.svg){kind=small}
Wat zorgt voor een goed verhaal?
Woorden zoals "goed" en "slecht" zijn afhankelijk van de mening van de lezer. Maar er zijn een paar niet-onderhandelbare componenten die zorgen voor een geweldige leeservaring, voor zowel de lezer als de verteller. Dus wat maakt van een verhaal een goed verhaal?
Entertainment
Goede verhalen houden de lezer bezig en ze zorgen ervoor dat de aandacht van de lezer groot blijft. Je lezer moet geïnteresseerd blijven in wat er kan en gaat komen.
Educatief
Goede verhalen moeten de nieuwsgierigheid prikkelen, ook moeten goede verhalen de lezers mentaal stimuleren.
Universeel
Goede verhalen zijn verhalen waar iedereen zich wel in kan vinden. Zij boren emoties en ervaringen aan die de meeste mensen al eens hebben meegemaakt.
Georganiseerd
Best houd je je boodschap zodanig georganiseerd dat een lezer niet te veel problemen ervaart bij het lezen van je kernboodschap.
Memorabel
Goede verhalen blijven hangen in het geheugen van de lezer. Zorg er dus voor dat je boodschap niet (te snel) vergeten wordt.
“Verhalen verduidelijken abstracte concepten en vereenvoudigen complexe boodschappen” - Deepstash.com
De drie bouwstenen van een verhaal
Ook al is storytelling een kunst, kan je nog altijd vertrouwen op de theorie. Zo zijn er de drie bouwstenen waar een goed verhaal uit bestaat. Zorg ervoor dat je verhaal hierover beschikt - ongeacht wat je maar wilt vertellen:
1. Personages
Elk verhaal heeft ten minste één personage. Dit personage zorgt ervoor dat je je publiek kan begeleiden door je verhaal heen. Je moet dit personage zien als een brug tussen jou (de verteller) en je publiek. Wanneer je publiek zich kan inleven of empatisch zijn met je personage, zullen ze eerder geneigd zijn je oproep tot actie te volgen
2. Conflict
Conflicten in je verhaal wekken bepaalde emoties op. Ze verbinden het publiek door middel van relateerbare ervaringen. Als er geen conflict in je verhaal zit, is het waarschijnlijk zelfs geen verhaal.
3. Resolutie
Elk goed verhaal heeft een einde. Maar het hoeft niet altijd een happy-ending te zijn. De ontknoping van je verhaal moet het verhaal ook afronden. Meer waarde geven aan je personages en aan het conflict. Ook dit zal weer leiden tot actie bij je publiek.
Een goed voorbeeld is dit verhaal van Lego:
Storytelling toepassen
Waarom is dit proces nu zo belangrijk? Omdat jij, als organisatie of merk, waarschijnlijk een heleboel feiten, cijfers en boodschappen moet overbrengen in één beknopt verhaal. Hoe weet je waar je moet beginnen? Je kan onderstaande stappenplan volgen. Begin bij het begin. Daarna weet je waar je heen moet (en hoe je er moet geraken).
1. Ken je doelgroep
Het is belangrijk dat je weet wie je verhaal wilt horen. Wie gaat er het meeste aan hebben en wie gaat er het sterkst reageren? Om verhalen overtuigend te maken, moeten je lezers begrijpen wat je hen probeert te vertellen. Daarom is het belangrijk dat je weet wie je doelgroep is, hoe ze zullen reageren en hoe ze tot actie zullen overgaan.
Tip: vooraleer je nog maar iets op papier zet, raden we je sterk aan om onderzoek te doen naar je doelmarkt en je buyer persona.
2. Definieer je kernboodschap
Hoe lang je verhaal ook mag zijn, het moet een kernboodschap hebben. Wat is het doel? Wat wil je bereiken met je verhaal? Leg je je diensten of producten uit? Probeer je verhaal in zes tot tien woorden samen te vatten om je kernboodschap te kunnen definiëren. Als je dat niet lukt, heb je geen kernboodschap.
3. Kies welk soort verhaal je wilt vertellen
Niet alle verhalen kan je op dezelfde manier vertellen. Je moet nagaan hoe je wilt dat je publiek zich voelt of reageert terwijl ze je verhaal lezen. Dit zal helpen bepalen hoe je jouw verhaal gaat verweven en welk doel je nastreeft.
Is je doel je publiek aanzetten tot actie? Dan moet je met je verhaal beschrijven hoe een succesvolle actie in het verleden werd voltooid en uitleggen hoe lezers een gelijke soort verandering kunnen doorvoeren. Vermijd overdreven details of veranderingen van het onderwerp, zodat je publiek zich kan concentreren op de actie of verandering waar je verhaal toe leidt.
Is je doel mensen je waarden overbrengen? Vertel dan een verhaal dat bekende emoties, personages en situaties raakt, zodat lezers kunnen begrijpen hoe het verhaal van toepassing is op hun eigen leven.
4. Call-To-Action
Je moet bepalen wat je wilt dat je publiek onderneemt nadat ze je verhaal gehoord hebben. Wil je dat ze geld doneren? Zich inschrijven voor een nieuwsbrief? Een cursus volgen? Schets dit naast je doelstelling om ervoor te zorgen dat je doelstellingen en call-to-action bij elkaar aansluiten.
5.Kies je kanaal
Verhalen kunnen vele vormen aannemen. Je kan sommige verhalen lezen, andere moet je eerder bekijken, en andere weer beluisteren. Het medium dat je kiest hangt van het soort verhaal en van je middelen (geld en tijd).
Enkele manieren waarop je jouw verhalen kan delen:
- Een geschreven verhaal (artikel, blog, boeken, …)
- Een gesproken verhaal (presentatie, live, TEDtalks, …)
- Een auditieve verhaal (podcasts)
- Een digitaal verhaal (video, animatie, interactieve verhaal, games, …)
Wil je van start gaan met een blog, maar weet je niet goed hoe te beginnen? Lees dan ook ons artikel over hoe je een blog kan starten.
6. Schrijf, schrijf, schrijf
Nu is het tijd om pen op papier te zetten en te beginnen met het opstellen van jouw verhaal.
Nu je kernboodschap, doelpubliek en call-to-action al vaststaan, gaat het er in deze stap alleen nog maar om details en creatieve flair aan jouw verhaal toe te voegen. Probeer verschillende versies te schrijven, en selecteer de beste er uit. Het belangrijkste is dat je blijft schrijven, oefening baart kunst!
7. Deel je verhaal
Vergeet niet om je verhaal te delen en te promoten! Zoals bij elk stuk inhoud, is het creëren ervan slechts het halve werk - het delen ervan is het andere.
Verhalen brengen mensen samen
Storytelling toepassen zoals gezegd, is een kunst. Het verbindt ons, het helpt ons om de wereld te begrijpen en communiceert onze waarden en overtuigingen. Een goed verhaal geeft ons gevoel, laat ons nadenken en spreekt ons aan op een manier die cijfers en data niet kunnen.
Je moet niet bang zijn om je verhaal te vertellen. Conflicten, tegenslagen, successen, … kan en mag je zeker vertellen om mensen te helpen begrijpen wat je passie is, en met welk hart je merk is gecreëerd en opgebouwd.
Probeer het zelf eens uit, schrijf je verhaal en deel deze. Laat mensen weten waar je bedrijf om draait en waar je gepassioneerd in bent.
